上海网络文化产业正处加速腾飞机遇期

 

今年9月,2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛在沪落幕,与会观众超过4000人次。作为一年一度的行业盛会,网络视听季的火热,正是上海网络视听产业规模稳步增长,产业链条日趋完整,产业环境日益优化的真实写照。

与此同时,上海的网络文化产业也正处在加速腾飞的机遇期。经过IP孵化、网文出海等一系列“大动作”后,11月8日,国内网络文学龙头企业阅文集团在香港联合交易所挂牌上市。二十余年的发展,网络文学由草创走向成熟,上海既是集聚地,也是其发展的推动者。

“从世界范围看,上海文化产业和国际水平相比,至少还有一半的发展空间。”长期关注文化创意产业发展的上海大学中国创意写作中心主任葛红兵认为,上海集政策之优、金融之优与人才之优于一身,在中国文化产业发展的大背景之下,“巩固国内网络文化龙头地位,大有可为。”

上海成为网络视听产业主要集聚地

“在整个网络文化领域,网络视听是比较重要的内容。尤其是网络视频付费,已经成为增速最快的文化消费领域之一。”上海市文广影视局广电处处长游海洋说,经过近10年的发展,网络视听领域资源集约化、内容融合化、接收多屏化的格局已基本形成,“从全国布局来看,上海是主要的集聚地之一。”过去五年,中国网络视频用户规模从3.49亿增加到5.65亿,增长了61%; 手机视频用户规模从1.3亿增加到5.25亿,增长了3倍;网络视频付费用户从几十万人增加到近亿人,增长上百倍。

2010年2月,为形成规模示范效应,中国(上海)网络视听产业基地正式成立,这是全国首家,也是目前唯一一家国家级网络视听产业基地。7年来,基地先后引入东方明珠、阿里巴巴大优酷事业群、喜马拉雅、TCL-IMAX、英特尔数据中心事业部、冠勇科技等一批重点企业。截至今年第三季度,已引入企业超过500家,70%以上的落户企业为从事网络视频、影视动漫、网络游戏、技术研发、信息服务等新兴文化企业,入驻企业产值超过50亿元。

随着网络自制内容全面进入精品化时代,大阵容、大资本、大制作正在成为网络剧、网络综艺节目发展的常态。“精品内容是竞争力所在,从趋势来看,上海各网站和影视公司都更重视精品内容的投入,其成效正在慢慢显现。”游海洋说,“如《楚乔传》《三生三世十里桃花》等上海出产的几部剧,网络点击量都还不错。”有调研报告显示,2017年前三季度,用户规模前十的全国网络自制剧中,上海影视制作企业出品占据四席。

在上海,土豆、聚力等老牌视听网站战略转型、明确定位;哔哩哔哩、喜马拉雅、蜻蜓等垂直类龙头企业逐步涌现;传统媒体高度重视传播手段建设和创新,做大做强旗下新媒体品牌。走在全国前列的扶持政策则为网络视听内容制作、存储、播出、分发、交易和监管等各个环节“保驾护航”。上海设立了全国首个专用于网络视听产业的扶持政策,每年提供1000万元专项资金重点扶持网络视听内容、网络视听活动、网络视听创新项目,目前共资助扶持231个项目,共计6342万元。

网络文学划时代的巨变发生在上海

“早在起点中文网建立之初,我们就扎根在上海浦东张江。可以说,张江见证了中国网络文学及数字阅读产业一路发展壮大的精彩历程。”阅文集团原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨说。随着逐步发展成熟,网络文学已突破单纯售卖版权的模式,围绕IP孵化,打通内容生产、孵化与运营各环节,网络文学与影视、游戏、动漫、传统出版业无缝链接。

2016年,上海网络文学营业收入23亿元,同比增长35.3%。由原盛大文学和腾讯文学合并组建的阅文集团,旗下囊括QQ阅读、起点中文网等业界知名品牌,拥有近千万部作品储备、400640万名创作者,覆盖200多种内容品类,触达数亿用户,是国内网络文学龙头企业。《琅琊榜》《芈月传》《步步惊心》 等热门影视剧均由阅文旗下平台的网络小说改编而来。“阅文集团旗下作家数量占中国网络文学作家总数近九成。”杨晨说。

“网络文学已经进入主导文学的爆发期。”在葛红兵看来,网络文学的发展,实际上改变了传统纸面阅读的生态,“网络文学在产业化发展后,创作量提升了,经典作品产生了,中国的文学读者人数呈几何级增长。”在网络文学发展史上,身为集聚地的上海功不可没。“全国第一家拿到数字出版许可的是盛大文学,这个划时代的巨变就发生在上海。上海既有政策扶持,也有金融支撑和人才优势,其整体文化氛围使得网络文学能够在这里如鱼得水。”

除了从小众走向大众,网络文学还走出国门,吸引了一大批忠实的海外粉丝。今年5月,阅文集团推出起点国际,面向海外读者提供外文版的中国网络小说阅读服务,上线作品已达100余部,累计访问用户超400万,品类覆盖玄幻、仙侠、科幻等多元题材。“阅文已在日韩、东南亚多国,以及欧美地区授权了大量网文作品的数字出版、实体书出版,和日本还有动漫方面的合作。授权作品共数百部,完成全本翻译或简体转繁体的作品近千部。”杨晨介绍。在输出作品的同时,IP效应和价值也在海外显现,“以 《全职高手》为例,不仅小说登上畅销榜前列,由其改编的《全职高手》动画也在海内外用户中引起巨大轰动。我国网络文学的‘大航海时代’已然到来。”

发挥既有优势,提升产业集聚效应

在传统产业转型升级的大背景下,网络文化产业势必成为驱动上海文化创意产业发展的新动能。近日,市委、市政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,提出将实施网络文化提升计划,培育网络文化龙头企业,通过培育新供给、促进新消费,带动传统产业转型升级,夯实国内领先地位。

“上海有一个好的基础,那就是影视公司的‘网感’比较强。”游海洋说,“这些公司在网络自制内容的把握和探索上力度较大,重视生产内容年轻化、贴合年轻网民兴趣的热点内容。”

据介绍,上海将出台相关政策,促进网络视听产业发展,“上海将继续发挥既有优势,进一步壮大本市网络视听主体,提升产业集聚效应;引导优秀网络视听内容创作,实施网络视听精品内容扶持计划,培育视听精品生产;促进媒体融合发展,推动媒体转型升级;加强交流展示,打造网络视听活动重镇。”截至今年11月,上海《信息网络传播视听节目许可证》持证机构32家,持有《广播电视节目制作经营许可证》的影视制作机构共计有1988家,“上海正在形成以‘内容创作+传播平台’为核心的影视产业生态圈。”

对网络文化产业来说,挑战与机遇并存。2016年,《材料帝国》等5部作品入围国家新闻出版广电总局年度优秀网络文学推介。阅文集团旗下签约作者共14人成为中国作协的会员,14部作品入选2016年度中国作协重点作品扶持项目。“上海出现了一批网络文学优秀作品,网络文学也逐渐被主流文学界接纳。”葛红兵说,“网络文学网站成熟了,作家成熟了,读者也成熟了,现在是起飞的机遇期,就等待经典作品了。”

不过也应该看到,盗版、抄袭等侵权行为依然是行业发展的重大阻碍。“去年盗版网络文学带来的损失约114亿。”杨晨说,“此外,网络文学IP改编模式仍显粗放,亟待通过创新模式来提升IP改编的精品率。未来,阅文将主动参与设定制作、发布及推广改编产品的时间表,探索更深入参加娱乐产品开发过程的方法,与上下游全产业链的合作伙伴共同开发,推动IP泛娱乐开发不断优化升级。”

(记者 张熠)

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