义乌文交会:乘政策东风 扬交易之帆

4月27日至30日,第13届中国(义乌)文化产品交易会(以下简称“义乌文交会”)将在浙江省义乌市举行。自2006年初创并经历2014年转型升级之后,如今的义乌文交会已成为文化产品交易(出口)、文化产业展示、文化信息交流、文化项目合作的重要平台。

在新征程即将开启之时回望,我们发现每届义乌文交会展示出的新特色、新亮点都高度契合了我国文化产业的发展方向,顺应了国家层面推动文化产业发展的各项方针举措,既走得快又踏得准。与此同时,根据自身精准的功能定位以及展会所在区域的独特发展优势,义乌文交会在多个融合性的产业门类和文化贸易等领域,都先人一步地成为贯彻落实相关政策的实践者和发展的见证者、记录者。

构建文创设计服务完整产业链

近年来,文化创意和设计服务已贯穿在我国经济社会各领域各行业,并呈现出多向交互融合的发展态势。2014年,国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》;2016年,国务院办公厅又转发了文化部等部委《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,政策架构雏形已现。

顶层设计为文化、创意、设计的跨界融合发展指明了方向,而义乌文交会则准确把握住了进行文创产品展示和交易的最佳时机。自2014年的第9届起,义乌文交会就以文创产品开发与展示为核心率先推出了博物馆文创产品展区。在第9届义乌文交会现场,大量生产制造企业和设计单位向参展的博物馆抛出合作邀约,故宫博物院、国家博物馆等成为箱包、首饰、文具等企业追逐的大客户。可以说,义乌文交会以展会为平台成功串起了博物馆、设计师、生产商、渠道方和消费者等环节。

在之后举办的几届义乌文交会中,文创产品的展示和交易成绩也都备受瞩目,如2017年的第12届义乌文交会,吸引了超过8万人次的境内外采购商、观众以及44个贸易团队参会,现场达成采购与合作意向2200余个,其中,文博馆汇集了中国国家博物馆、首都博物馆等85家国内博物馆、美术馆,展示了全国文化文物创意产品的优秀成果,实现交易额1039万元。

为传统文化发展注入新活力

在乘着政策东风积极推动文化创意和设计服务跨界发展、文创产品开发和交易之外,义乌文交会与行业的关系还体现在——每届展会取得的成果都对文化产业发展的政策制定、趋势预测具有较高参考价值。换句话说,一定程度上,义乌文交会摸准了市场发展和政策制定的脉搏,不仅乘势而行,更能先行、笃行。比如,自创办以来,促进传统文化与时尚生活融合发展就是义乌文交会的重心和亮点,优秀传统文化元素与现代生产、生活方方面面的融合,不但拓展了文化产业的领域,也以跨界融合的方式使传统文化深深植根于现代生活。

在2017年1月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,以及3月国务院办公厅转发文化部等部委联合制定的《中国传统工艺振兴计划》之后,第12届义乌文交会就围绕“振兴传统工艺,传播工匠精神”的目标,特别设置了“非遗和工艺美术展区”,以进一步配合这些政策的贯彻落实,对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展,使具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富,同时也为传统工艺从业人群提供展示自身风采的舞台,为我国非物质文化遗产的传承保护和二次开发搭建优质平台。

推动对外文化贸易繁荣发展

据义乌海关的相关数据显示,受益于全球经济回暖、国际贸易综合改革试点效应持续释放、产品创新力度持续加强,2017年义乌外贸进出口增速不减,继续保持稳定发展态势;同时,随着“一带一路”建设的不断推进,义乌的贸易空间得到了新拓展。不难看出,作为国内知名的“小商品之都”,义乌在发展对外文化贸易上具有独特优势,由此,展会国际化水平高成了义乌文交会的鲜明特色。

2014年国务院印发的《关于加快发展对外文化贸易的意见》提出,加快发展传统文化产业和新兴文化产业,扩大文化产品和服务出口,加大文化领域对外投资,力争到2020年,培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业,形成一批具有核心竞争力的文化产品,打造一批具有国际影响力的文化品牌,搭建若干具有较强辐射力的国际文化交易平台等发展目标。作为国内唯一以交易为主要功能的文化产业展会,义乌文交会近年来进行了全方位探索以推动这些目标的实现,例如始于2013年的动漫衍生品授权交易活动,致力于提高动漫企业衍生品收入、提升制造企业产品附加值,4年来积累了良好口碑,形成品牌效应,2017年的第5届动漫衍生品授权交易活动更是实现授权金额2.45亿元。

持续的、有生命力的发展应在总结过去的基础上立足当下、面向未来,即将举办的第13届义乌文交会将进一步顺应文化产业繁荣发展的新态势,发挥“文化+”的特色,通过促进文化与创意、科技、金融、体育等业态的融合,寻找新的产业链融合点。(友 夏)

 

文章来源:中国文化传媒网 责任编辑:江超

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