“由木到林”,视频网站生态如何建立

作为中国大文娱生态的重要一隅,视频网站因在流量集聚和内容布局上的不断发力,其重要性也愈发凸显。今年3月,爱奇艺成功登陆纳斯达克,表明中国视频网站的价值再次得到国际资本市场的认可。不过,在国内视频行业竞争日益激烈的背景下,资本的加持绝不意味着一劳永逸,接下来的每一步落子都更为重要。

5月17日,以“创新·共赢”为主题的“2018爱奇艺世界·大会”在北京举办。为期两天的会议中,视频行业从业者、投资者及专家先后以网络大电影、网剧、网综、智能视频等关键词为主题进行交流,探讨视频网站行业面临的激烈竞争和广阔机遇。

生态转型:

从“苹果树”到“苹果园”

深挖IP价值、围绕IP进行全产业链布局一直是国内一线视频网站发展的战略重点,如优酷和腾讯视频两家视频网站,各自的背后是母集团在大文娱领域各板块的强势布局。相对而言,爱奇艺在很长一段时间里,一直缺乏强大的娱乐生态为支撑。

“我们原来不在意生态,而是以‘尖刀连’‘特种部队’的姿态,冲入敌人阵地厮杀。但这不是长久之计,想要守住阵地,还是要靠生态系统的建立。”爱奇艺CEO龚宇坦言。他将爱奇艺的商业模式调整比作从“苹果树”到“苹果园”的升级,现在的“果园”包括广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等九大IP商业化手段,用户在“果园”中可以实现视频、文学、直播、游戏、漫画、商城、轻小说、电影票等不同载体的一站式娱乐选择;对于合作伙伴而言,九种不同的形态则意味着九种商业化能力以及等待探索的延伸价值。

在业界看来,目前国内的IP产业尚在成长阶段,围绕IP进行协同产业链、构筑生态,这是中国IP产业走向成熟的必由之路。而对于视频网站而言,由之前传统的单一内容变现,转向凭借建立完备的生态来实现生态联动变现,成为互联网视频平台发展的突破口。

以年轻化、创新化思维

推动内容生产

随着“苹果园”娱乐生态的建立,爱奇艺也日益重视挖掘自身的平台价值,在人才培养、创业支持、内容研发生产等方面不断打破行业合作的边界。行业观察人士认为,这是针对行业竞争的积极布局,同时,这一战略布局也和当下中国娱乐产业发生的变化紧密相关。

中国文娱产业在移动互联网时代正迎来上游生产力的爆发式释放,不断涌现的多元内容和形式、大众注意力加速转移等剧烈变化,一方面重塑了大众对文娱的认知,另一方面则驱动整个行业走向更紧密的协作、更充分的资源和能力共享以及更长线的战略合作关系,最终对视频网站平台提出了更高的要求——为用户带来最简单、完整的娱乐体验。

如何满足用户需求成为视频网站寻求自身发展路径时首先考虑的问题。大会现场,与会嘉宾多次提及内容生产的三个重要特征:年轻化、价值观、高品质。爱奇艺副总裁车澈表示,爱奇艺平台上35岁以下的用户超过80%,只有用年轻化的表达方式创作适合大众传播的综艺内容,才能通过内容稳定住用户。

除了对网络综艺内容的开拓,爱奇艺在网剧和网络大电影上也投入颇多,去年接连推出《河神》《无证之罪》《你好,旧时光》等多部精品网剧,同时通过市场杠杆手段加速网络大电影内容质量提升。

不过,仅靠一两个热门节目和付费模式来维持视频网站平台发展还是不够的,“优质内容的持续输出”才是发展需要解决的核心问题,尽管目前自制内容的同质化仍然比较严重,但加强平台的原创力已成为行业推动平台良性发展的共识。

科技加持是文娱行业

发展方向

大会现场,龚宇强调“爱奇艺是一家以科技创新作为驱动力的娱乐公司”,对技术加持价值的进一步挖掘一直是其文娱新生态构建的重点。实际上,这并非视频网站平台对技术的独特认知,技术的赋能在文娱潜能性的开发过程中一直发挥着重要作用。

在业界看来,以人工智能为核心的前沿科技将彻底颠覆传统互联网“用户找内容”的娱乐获取方式,而转化为“创作者和平台为用户进行个性化创作、智能推荐给他们喜欢的内容”,譬如利用AI算法,视频网站可将人工智能融入剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测等环节,在平台智能化的同时,服务更加人性化,不断开拓泛娱乐行业的商业化潜力。不少业界人士认为,AI技术的成熟将推动文娱行业从原来的“互联网+文娱”进入“AI+文娱”的全新时代,将为视频平台带来颠覆性影响,极大提高内容制作、分发、变现的效率。

在经历了商业模式探索、烧钱大战、版权大战等发展阶段之后,中国视频网站已走过10余个年头。在业内分析人士看来,无论是整体生态的构建、上游内容制作的升级还是下游业务的拓展,国内一线视频网站的战略布局正体现出整个行业的日趋成熟,尽管在盈利以及内容“走出去”方面,行业仍存短板,但未来值得期待。

(记者 于 帆)

文章来源:中国文化传媒网 责任编辑:江超

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