5大领域,40年历程,带你纵览中日文化产业合作

王军 /文

2018年10月25日至27日,日本首相安倍晋三率“史上最强阵容”代表团,对中国进行了为期三天的正式访问。这是日本首相时隔7年正式访华。据悉,安倍晋三访华期间,在首届中日第三方市场合作论坛上,两国地方政府、金融机构、企业之间签署了50余项合作协议,金额超过180亿美元。

此前,今年5月,国务院总理李克强在访问日本期间,中日两国签署了多项双边合作文件,其中包括《中华人民共和国政府与日本国政府关于合作摄制电影的协议》。安倍晋三此次访华,文化产业会否成为中日合作的新亮点?未来中日文化产业将从哪些领域展开务实合作?

中日影视合作或将迎来新高潮

中日两国是一衣带水邻邦。早在签订友好条约的1978年到1990年左右就有了第一次蜜月期合作,《追捕》《望乡》等大量日本影视剧和动漫和引进中国。1982年,中日还拍摄第一部合拍片《一盘没有下完的棋》。

同时,对于各个年龄段的中国观众而言,关于日本影视作品并不陌生。从70年代末到90年代中期,大量日本影视剧和动漫和引进中国,《生死恋》《远山的呼唤》《寅次郎的故事》《阿信》等影片令人至今难以忘怀,而《聪明的一休》《变形金刚》《圣斗士星矢》等动画片也曾占据了中国电视频道的重要时段。

此后,尽管有“政冷”的气氛存在,但中日影视合作并未因此中断。从张艺谋导演、高仓健主演的《千里走单骑》,到陈凯歌执导、中日韩三国影星主演的《无极》,以及张之亮导演、刘德华主演的由日本动漫改编的《墨攻》,都是近年来中日影视合作的缩影。2006年3月,在东京还打造了日本第一家专门上映亚洲电影的影院,为中日影视交流合作起到推波助澜作用。

自从2015年《哆啦A梦:伴我同行》《你的名字。》在国内收获超过5亿票房后,近两年中日影视合作互动频繁。2017年中日合拍片《妖猫传》在日本市场16亿日元的良好表现,更是增强日本影视公司参与中日影视合作的信心。今年年初,上海星溯影业有限公司宣布与日本富士电视台达成战略合作,并发布了2018年的多部影视剧制作计划,其中漫改日剧《麻辣教师GTO》也将翻拍中国版上映。

2018年5月9日,国务院总理李克强在访问日本期间,两国政府签署多项合作,其中包括支持两国电影合拍的协议。据日媒报道,根据协议,两国政府对影片提供各方面的保障,使从业人员向当局呈报、申请签证和运输设备等工作可以顺利进行;中日合拍的电影可以得到与中国国产电影相同的待遇,不受进口电影数量限制。

正如外交部发言人耿爽所言:中国和日本分别是世界第二、第三大电影市场,希望双方能继续加大电影领域的交流与合作,将文化产业打造成为两国务实合作的新亮点,不断拉近两国人民心灵的距离,为中日关系持续改善和发展作出新的贡献。

随着日本首相安倍晋三时隔7年再度访华,中日关系重回正轨,双方由竞争转为合作,这也意味着中日双方在影视方面也将有更广阔的合作空间。

中日动画产业合作前景可期

日本是世界动漫产业的领军人,其发展模式一直凭着鲜明的民族特色在全球占有重要地位。但由于国内市场趋近饱和,产能过剩严重,日本动漫在2008年达到高点后数年不振,只是近来有所增长。增长点在于以中国为代表的海外市场版权销售和相关周边商品开发,产业的空心化让日本动漫产业越发依赖这些海外市场。

2013年初,腾讯动漫与日本集英社达成版权合作,获得该社包括《火影忍者》《航海王》《龙珠》《银魂》等在内的11部经典漫画作品的电子版发行权。这是日本集英社首次在中国授权漫画电子版权,堪称中国动漫界最大规模的版权合作。从此,中日文化娱乐IP的交流与交易进入一个全新的阶段,大量日本漫画改编的游戏、影视剧乃至舞台剧进入中国。

看好中国动画需求市场一个最主要原因是,日本动画制作公司以中小规模企业为主,缺乏灵活性强的资金链和一定的风险承受力。据日本帝国数据银行发布《动画制作公司经营实态调查(2018年)》显示:通过对日本的255家动画公司调查,资本金不到1000万日元(约61万人民币)的企业占51%;2017年收入未满3亿日元(约1800万人民币)的小规模企业占60.4%;员工在100人以下的企业占比94.5%,其中5人以下的企业占比最大,为33.7%……2017年日本动画公司倒闭、停业、解散数量达6家。进入今年,又已经倒闭了3家。

近年来,由经典漫画IP培育出来的“二次元”文化在中国开始广泛流行。中国市场对优质IP需求非常强烈,中国企业对综合开发IP的热情持续高涨。东映动画在2015年财报中提到,“多部作品面向中国市场的配信权销售”贡献了重要业绩。2016年,日本的16家动画制作公司与196个海外国家或地区达成了4345份合同,其中美国签的最多,中国大陆以286份合同排在第二,从中国获得版权费收入约为14亿元。

在日本动画产业喜忧参半的发展现状中,中国势力展示了强烈的存在感。目前,国内几乎可以享受与日本新番同步更新的待遇。B站上,七月新番《工作细胞》播放量突破8458万,《后街女孩》也超过3100万,在新番动画排行中保持在前三。《后街女孩》动画制作人员在访谈中还特意提及中国观众。以优爱腾和B站为首的中国视频网站,通过购买新番版权,给日本动画公司的收入提升做出了巨大贡献。

近日,广电总局发布的《境外视听节目引进、传播管理规定(征求意见稿)》,曾一度引起网络平台的忧虑。随着中日两国关系的回暖,及“中日两国政府关于合作摄制电影协议”务实推进,中日动画产业合作的政策优势和市场前景值得期待!未来中国也许是日本动画产业的最大出口国。

中日音乐产业合作潜力巨大

如果你是70年代和80年代出生的人,应该都是坐在饭桌前看着TVB的武侠剧长大的,几乎每一部影视作品我们都耳熟能详。那么,剧中那些优美的插曲想必大家一定很熟悉,简直就是电视剧的又一生命之源。这些气势磅礴或是哀怨悠扬的乐韵,其实很多是出自于横山菁儿、神思者S.E.N.S、喜多郎、宗次郎等老一辈日本配乐大师之手。

无论是古天乐版神雕侠侣,还珠格格,射雕,天龙八部,蜀山奇侠传,鹿鼎记,雪山飞狐甚至是大陆版济公,宋家王朝,丝绸之路,故宫的神思,士兵突击都大量采用了他们的作品作为电视剧背景配乐,这些极具中国古典美的音乐都是出自日本大师!如古天乐版《神雕侠侣》杨过与小龙女十六年后在谷底重逢及小龙女跳崖的片段中的《英雄的黎明》配乐,就是出自日本音乐大师横山菁儿之手。

在亚洲,日本音乐产业(唱片产业)一枝独秀,市场占有率为85%,远超过中国、韩国、印度、泰国等亚洲国家和我国台湾地区。根据国际唱片产业联盟(IFPI,本部伦敦)发布的统计数据显示,2012年日本全年的音乐soft销售金额约达成43亿美元(约4200亿日元),超过美国的41亿美元,成为世界第一。在世界音乐市场,CD、唱片等下载以外的音乐soft比例仅57%,但日本却占了整个市场份额的80%。

上个世纪以来,我国大陆每年从日本进口的唱片或引进音乐产品并不多。日本唱片在亚洲的出口主要集中在台湾地区、香港地区和韩国。2007年4月,日本唱片协会被我国国家版权局正式认可为日本音乐作品在中国的权利认证机构,日本各唱片公司才开始加大对我国的版权出口计划。

近年来,随着数字音乐内容的崛起,互联网+”大数据平台的应用、O2O模式的不断创新,中国音乐产业的发展发生了翻天覆地的变化,2017年跻身全球前10。据中国音促会发布的《2017音乐产业发展报告》显示,2014-2016年中国在线音乐产业市场规模情况,三年市场规模增速保持在50%左右。其中,2017年中国在线音乐市场规模为85亿元,预计2018年能够突破100亿元。

今年以来,随着中日关系“回暖”,两国经贸合作正在务实推进,尤其是在音乐产业合作方面喜讯频传。8月中旬,网易云音乐宣布与成立于1931年日本唱片公司KING RECORDS达成版权合作。据悉,目前其曲库包含234部动画以及45名声优的相关音乐,相当一部分动画音乐在中国颇有人气。比如,林原惠、水树奈奈、宫野真守、小仓唯、苍井翔太等歌手/组合,以及《亚人》《再见!绝望先生》等作品的原声带。

10月18日,东京.日本音乐娱乐业界的年度盛事“MUSIC STORM 2018”在位于六本木的EX THEATER ROPPONGI隆重举行。太合音乐宣布与日本领军的音乐娱乐集团Victor Entertainment Group达成深度战略合作,双方将在演出、音乐发行、周边商品以及粉丝俱乐部上展开合作。

Victor Entertainment Group是日本规模最大、最成功的独立音乐集团之一,拥有众多分属不同领域的子厂牌,云集了日本市场的顶尖音乐人,包括木村拓哉的SMAP等流行偶像;坂本真绫、夏代孝明、Reol等动漫音乐人气唱将。太合音乐集团拥有太合麦田、大石版权、亚神音乐、兵马司唱片等华语音乐厂牌,更凭借全年策划、举办、售票超16000场Live House演出,占据独立音乐演出市场70%以上的份额。

根据国际唱片业协会(IFPI)发布的《2018全球音乐报告》统计显示:目前,日本是全球第二大音乐市场,而中国已于2017年成长为世界第十大音乐市场和全球最有价值的音乐市场之一。未来中日两国在音乐产业领域合作潜力和市场空间都非常大,尤其是音乐版权交易或将成为最大的热点。

中日旅游产业合作务实推进

蓬勃发展的旅游业,已成为世界上增长最快、最具活力、最重要的产业之一。在我国,随着大众旅游时代的到来,旅游业已基本成为国民经济的支柱产业。中国巨大的人口红利和庞大的旅游市场,为包括日本企业在内的外国企业带来了很多商机。

今年5月9日,第七次中日韩领导人会议在日本东京举行,会议发表了《第七次中日韩领导人会议联合宣言》(以下称《宣言》)。《宣言》重申三国扩大旅游交流的重要性,提出将努力实现到2020年三国人员往来达到3000万人次的目标,并通过“游历东方”活动进一步提高三国吸引力。

10月27日,第八届中日韩旅游部长会议在江苏苏州召开。会上,三国部长围绕“旅游促进区域合作健康、稳定和可持续发展”主题,共同回顾和肯定中日韩旅游交流与合作的发展历程与成果,展望三国旅游合作发展的重点和总体方向,就三方共同关心的话题进行深入探讨形成共识。会后发表了《第八届中日韩旅游部长会议苏州宣言》,明确未来三国文化旅游合作的框架内容及目标。

中日韩旅游部长会议创建于2006年,在三国轮流主办,为加强和深化中日韩旅游交流与合作,促进三国民心相通发挥了积极作用。据相关统计数据显示:在旅游产业方面,中日两国间每周都有超过1000个航班往返两国60多个城市,近年来中国赴日游客快速增长,近3年赴日游客每年都以百万人次的幅度递增,购物观光成为中国游客的热门选项,日本商家已明显感受到了中国游客的购买力。

据相关数据显示,2017年访日外国游客数达到最高,为2869万人。其中中国游客数最多,约为736万人,占总数的四分之一。今年上半年达到405万6400人,增长了23.6%,中国依然是人数最多的客源国家。随着日本签证条件的进一步放宽,2019年赴日本旅游将进一步升温。有关机构预测,2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会接连举行,将为中日两国旅游业发展带来重大机遇。未来5年,中国旅游市场总规模将达67亿人次,出境游客将达到7亿人次,中日双方旅游合作前景可期。

中日游戏产业交流大有作为

日本游戏产业在研发实力上仅次于美国,在上个世纪八十年代,美国雅达利游戏市场崩溃后,以日本任天堂FC、《超级马里奥》为首的游戏产品占领美国市场长达二十年之久。在消费市场规模来看,日本是亚太地区仅次于中国的第二大游戏市场,在游戏产业历史上,日本一直扮演着非常重要的角色。

中日在游戏产业方面的交流发端于游戏设计理念的借鉴与学习。上个世纪九十年代,角色扮演类游戏开始盛行,与欧美角色扮演游戏(例如《古墓丽影》系列)主打动作、冒险、写实、即时战斗的设计理念不同,日本的角色扮演游戏更关注剧情,美术风格更倾向于卡通可爱,战斗机制多为回合制,形成了以《勇士斗恶龙》为代表的JRPG游戏类型,这在一定程度上影响了中国原创游戏的研发风格,例如《仙剑奇侠传》等经典作品。

日本游戏市场在国际上是出了名的封闭,日本玩家更偏向于自身文化题材的游戏,文化壁垒使欧美厂商难以进入;任天堂、索尼等游戏主机的长期流行,使日本玩家更习惯主机平台的游戏;相对于中韩,日本的个人电脑普及较为迟缓,以个人电脑为主的网络客户端游戏并不流行,这些市场特点使得日本的游戏进口极为艰难。

然而近年来,随着移动游戏市场不断占据市场份额,在移动游戏研发上走得更远的中国,开始在日本游戏市场上扮演越来越重要的角色。2017年,中国游戏在日本市场主打IP和契合日本文化的游戏,包括二次元游戏和旧日本海战题材游戏,《阴阳师》《崩坏3》《碧蓝航线》等游戏在日本市场颇受欢迎,2018年,网易《荒野行动》在日本大获成功,不仅仅长期占据app shore榜单前列,收入更是达到2.74亿美元,占该游戏全球总收入的74%。

中日文化交流一直是推动两国经贸合作的重要载体,随着国家文化和旅游部的成立和地方文化旅游机构高效推进,文旅融合将在中日旅游合作发挥更大的推动作用。在此中日关系“回暖向好”的大背景下,从战略高度重视和促进中日文化产业合作已经成为多方共识。只要日方信守承诺,秉承优势互补,资源共享,互利互惠,共同发展的理念,未来中日文化产业合作一定会成为中日关系的新亮点。

文章来源:文化产业评论微信公众号 责任编辑:刘岩

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