与互联网科技深度融合 文博单位馆藏资源走出“深闺”天下知

中国文化传媒网融媒体记者  刘岩

随着我国文化产业政策不断完善,多元化文化消费需求日益旺盛,文化文物单位文创供给侧开发持续发力,积极探索实现国有馆藏文化资源“社会效益”与“经济效益”的相互赋能。

日前,文化和旅游部组织实施了2018年度“百馆百企对接计划”,通过地方推荐申报,从全国范围内遴选了一批地方文化文物单位与文化企业合作的优秀项目予以资金支持,以宣传推广馆企合作的典型经验,推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位加强与文化企业合作,激活馆藏资源蕴含的深厚文化底蕴,进一步推动中华优秀文化创造性转化和创新性发展。

文创时代东风,助力打通馆企合作的“任督二脉”

我国有数以万计的博物馆、美术馆、图书馆,“三馆”馆藏资源浩如烟海,美不胜收。让沉睡的馆藏资源舒展身姿,变幻出千姿百态的文创衍生品,能进一步推动经济提质增效,提高社会文明水平和国家软实力。

十八大以来,习近平总书记在国内外诸多重要场合屡屡提及“要系统梳理传统文化资源,让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”“使中华优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉”等文化发展理念,对弘扬优秀文化、传承中华文明、建设社会主义文化强国指明了工作方向。

一系列密集出台的政策法规为推动文博事业和文化产业发展赋予新动能。2014年3月,国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》; 2015年3月国务院公布《博物馆条例》;2016年3月,国务院发布《关于进一步加强文物工作的指导意见》,同年5月,国务院办公厅转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,明确鼓励“具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发”。

近年来,文化和旅游部深入贯彻落实习近平总书记重要指示,注重发挥市场主体作用,大力推进文化文物单位文化创意产品开发,促进跨界融合。2018年度“百馆百企对接计划”扶持工作,从全国范围内遴选了35个地方文化文物单位与文化企业合作的优秀项目予以资金支持,推动馆藏文化资源走出“深闺”,切实满足广大人民群众日益增长、不断升级的文化需求。

文化文物单位文创开发蓬勃发展,“社会效益”与“经济效益”相互赋能

获得2018年度“百馆百企对接计划”扶持的35家文化文物单位中,博物馆29家、图书馆4家、美术馆2家,覆盖了24个省、自治区、直辖市。据了解,2017年,全国文化文物单位文化创意产品销售总额突破19亿元,较上年增长20%,年销售额1000万元以上的达到12家。通过2018年度“百馆百企对接计划”的实施,各地深入挖掘特色馆藏,积极创新探索体制机制与开发模式,推动贯彻文旅融合发展,一系列文化产业供给侧改革实践的成功案例不断涌现。

文化为魂,科技为体

故宫博物院与腾讯集团合作成立“故宫博物院—腾讯集团联合创新实验室”,在社交、音乐、前沿技术等十大文创业态与前沿技术领域紧密合作,先后推出故宫QQ表情、《故宫回声》主题漫画、天天P图——“故宫国宝唇彩”换妆、举办“传统文化×未来想象”论坛,探索数字技术在文化遗产保护、研究和展示领域的应用范式,提供了具有前瞻性、示范性的数字技术应用实例。正如单霁翔院长所说,“故宫借助新科技推动文化的传播,与更多新领域、新技术相融合,推动传统文化的传承和延续。”

“让千年文化抖起来”。近年来,敦煌研究院以敦煌学研究为核心,先后组织“莫高讲堂”“敦煌文化驿站”等论坛研讨敦煌文创品牌价值,探索建立多元文创产品开发模式,推进与腾讯、抖音等企业全方位合作,推动文化创意体验系统建设,上线“数字敦煌”资源库高清图像,完成150个洞窟的高保真壁画数字化采集,通过对外授权,举办多场“指尖上的敦煌——丝路生活美学手作体验”活动,助力文创品牌建设,同时,搭建电子商务、物联网等技术运用平台,为文创产品的传播、营销提供了便捷渠道。截至目前,文创产品销售额逾1700万元,并取得百余个(项)注册商标和知识产权。敦煌研究院院长王旭东曾说,“要深入挖掘敦煌文化所蕴含的人文价值和现代精神,拓展传播渠道和方式,借助互联网讲好敦煌故事。”

创新体制机制,推动实现多元发展

国家图书馆2017年牵头组建“全国图书馆文化创意产品开发联盟”,联盟由全国37家图书馆文创试点单位共同发起,共建共享文创研发、营销渠道、人才培养等资源,提高图书馆行业文创开发的整体水平。2018年联盟新增26家图书馆成员。此外,国家图书馆借助“互联网+”思维,加紧建设全国图书馆文化创意产品开发一体化平台,为提升全国图书馆文创产品生产加工能力、辅助产品运营推广等提供助力。

国家博物馆与上海自贸试验区管委会合作建设“文创中国”平台,推进馆企合作文创产品的线上线下设计、生产、推广。国家博物馆与肯德基合作推出“国宝耀中华”活动,肯德基获得17件国宝形象使用官方授权,在全国18个城市推出主题餐厅,使国宝与消费者产生互动。

贵州省图书馆以知识产权作价入股方式与社会力量联合投资设立企业,湖南省图书馆将原有的三产公司全面转型为文创产品开发企业,广东省博物馆在试点政策激励下,通过馆企合作使得2017年文创产品开发收入比上年大幅提升,并在广州白云机场新航站楼开设了文创商店。

整合资源,点亮文旅融合新格局

韶山毛泽东同志纪念馆围绕伟人精神和历史文脉开展文创产品开发,开设“韶山纪念馆”淘宝店,拓展线上线下销售渠道。瑞金中央革命根据地纪念馆弘扬革命精神,开发革命文化主题的文创产品,2017年文创产品盈利突破千万元。据悉,韶山毛泽东同志纪念馆、瑞金中央革命根据地纪念馆、安徽博物院等单位,推动红色文创产品开发,促进革命老区脱贫致富,进一步推动红色旅游发展,成为推动当地经济增长新引擎。

河南省图书馆开发“读书与探索——从图书馆出发看世界”的研学旅行项目,把图书馆与旅游更加紧密的联系起来。鞍山市博物馆主动创建鞍山城市印象馆并积极参与鞍山旅游商品设计开发。博物馆既是公共文化服务的重要阵地,又是旅游发展的重要载体,中国铁道博物馆、中国农业博物馆、中国茶叶博物馆、中国丝绸博物馆等专业博物馆积极开发具有行业特色、多姿多彩的文创产品,努力打造博物馆旅游生态圈。

“一花独放不是春,百花齐放春满园”。全国越来越多的文化文物单位深入发掘馆藏文化资源,鼓励引导社会力量积极参与文创产品开发,对弘扬中华优秀传统文化,打造文化产业供给高地,推进经济社会协调发展,满足人民日益增长的美好生活需要等具有重要意义。

文章来源:中国文化传媒网 责任编辑:刘岩

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