用漫画说好“正经知识”

中国文化传媒网者 李琤

  在少儿图书市场,卡通动漫类图书一直深受小读者喜爱。该领域也出现了很多经久不衰的优质作品。中国少年儿童新闻出版总社(以下简称“中少总社”)出版的“植物大战僵尸”系列漫画便是其中之一。该系列从单一产品发展成系列图书,始终不惧市场考验,连续7年创业界销量佳绩。

  一套畅销漫画书的打造,核心在于品牌与品质。作为漫画“笑江南”创作团队的主创编剧,任诗元要翻阅大量资料并从中提炼最核心、最有趣的知识点来编创故事、制造笑点。这种围绕知识点讲幽默故事的方法,才能给读者留下深刻印象。

  任诗元谈到,创作首先要根据读者的年龄层、兴趣点选择合适选题;同时也要熟悉人物性格、环境设定等。看似简单的一幅漫画,却是经过精心的人物设定、编创剧本、打草稿、勾画线稿、填色等一个个融入作者心血和想象力的步骤悉心完成的。最重要的是,编剧要打破固有思维模式,进行逆向思维训练。简单来说,就是笑点、答案在情理之中、意料之外。

  “植物大战僵尸”知识型漫画何以畅销7年?中少总社编辑表示,成功的背后,靠的是创作团队和编辑们拒绝平庸,对书稿内容近乎苛刻的高标准、高要求。每一本书稿在创作过程中,都要经过反复打磨和推敲,甚至书稿画好了又全部推翻重来的情况也时有发生。比如唐诗漫画,知识性与趣味性同在。书在内容上采用漫画的形式来阐述中国古典诗词,同时对接小学语文新课程标准,让孩子们学习的知识好记又不死板,读起来有意思。

  在“植物大战僵尸”系列漫画中,“科学漫画”“恐龙漫画”“历史漫画”“成语漫画”“唐诗漫画”等知识型漫画在市场中表现最为抢眼。“科学漫画”曾荣获国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐百种优秀图书、全国国土资源优秀科普图书,版权输出马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚等国家及中国港澳台地区。

  但酒香也怕巷子深。如果说创作团队的精益求精保证了该系列漫画的质量,中少总社在营销方面的不断创新则真正扩大了其影响力。从传统的新书发布、作家签售、分享活动到纸媒、网媒以及新媒体宣传的充分覆盖,再到社群、电商的组合营销,一系列营销传播举措成功地让更多小读者看到了这套好漫画。

文章来源:中国文化传媒网 责任编辑:陈晓悦

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