2400万条视频,1065亿次播放,抖音已成为最大非遗传播平台

王志/文

近日,抖音在杭州工艺美术博物馆正式宣布推出“非遗合伙人”计划。

据了解,该计划旨在通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,全方位助力非遗传承。同时,通过传播形式的创新,吸引年轻一代对非遗的了解和好奇心,进一步提升非遗市场价值,让更多人加入非遗传承队列。

非物质文化遗产是极具魅力的瑰宝,不应该也不能被遗忘。正如墨西哥电影《寻梦环游记》中所说:死亡并不可怕,真正可怕的是,被人遗忘。对于绚丽的非物质文化遗产同样如此。

过去,非遗在大众流行文化方面的传播,主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大,无法覆盖绝大多数非遗项目。随着短视频时代的到来,非遗传承也迎来新的发展机遇。在短视频时代,只要拥有一台智能手机,任何人都可以记录、传播物质文化遗产,每个人都是国家宝藏的传承人。

“抖音凭借高清、大屏的视频特色,能在短短十几秒内,真实呈现出非遗魅力”,抖音总裁张楠还表示,”利用短视频传播是抖音进行非遗保护、对抗遗忘、让人们记住非遗的方式,也是抖音发起这项活动最初的想法。”

抖音公布的相关数据也印证了抖音对非遗传承做出的成果。截至2019年4月,1372项国家级非遗代表项目中,其中有1214项相关内容在抖音上大范围传播,覆盖率超过88%,共产生超2400万条视频,获得了超1065亿次播放量,抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。

而此次推出的“非遗合伙人”计划则是抖音对非遗传承的进一步”精耕细作“。

抖音将利用平台优势,帮助传承人提升现代化传播能力,包括流量扶持,定期组织话题活动,为非遗人开通小店、长视频权限等;并结合现有平台开放能力,通过征集特效贴纸,吸引广大网友尤其是年轻人积极参与非遗传播;由于非遗传承带有鲜明的区域特色,抖音还加强与地方非遗合作,将地方非遗话题与地方非遗文创产品相结合,帮助全国各地尤其是贫困地区,挖掘非遗文化和市场价值。

根据“非遗合伙人”计划,抖音面向全国招募50名“非遗合伙人”,力争在一年时间内帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或是获得百万粉丝。

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