38亿买981个微信公众号
新媒体内容创业该打退烧针了

50名“90后”小编,运营着981个微信公众号,平均每人每天更新20个公众号,就是这样的一些公众号竟然卖出了38亿的天价!出钱买号的是一家经营农药兽药的A股上市公司。一石激起千层浪,舆论场上“上市公司‘人傻钱多’”“新媒体估值泡沫刷出了新高度”等各种议论层出不穷。因为这件事,上交所向这家上市公司发出了问询函。为什么这些微信公众号能卖出如此高价?上市公司为什么花巨资购买公众号?这些公众号真的值这么高的价钱吗?诸多疑问有待记者为大家一一剖析。

981个公众号:粗制滥造内容低俗

此次上市公司所收购的981个公众号属于一家新媒体公司——深圳量子云科技有限公司(简称量子云)。

量子云是何方神圣?据微信公众号的天价收购方——瀚叶股份发布的《发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易预案》显示,量子云是一家新媒体运营公司,旗下有981个微信公众号,涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游等领域,粉丝累积超过2.4亿,其中女性粉丝占比近70%。

先不说2.4亿这个高得吓人的数据,单就说这么一个“现象级”的媒体,该公司编辑部门人数2016年及2017年编辑部门人数仅为16人与50人。平均每个小编需要负责20个公众号的更新,满打满算每个公众号也只能分配几十分钟的编辑时间。

量子云公司“1个人做20个公众号”的简单粗暴做派,与其网站所宣称的“始终如一地坚持原创、产出高品质内容”完全不相符。这样做出来的内容质量可想而知。以量子云公司粉丝数最多的“卡娃微卡”为例,其推送文章标题,不是庸俗不堪的《女人为什么一定要化妆?说得太对了》《什么样的女人,结婚后不吃亏》《嫁人,除了看婆婆,更得看公公》,就是鸡汤性质的《没有自愈力的人,过不好这一生》《女人开始变老的三个迹象》《一段感情走到尽头的三大征兆》……

记者在量子云其他的公众号里面还看到《洗完澡女人的这种香味,99%男人都把持不住,你有吗?》《夫妻新婚后5天5夜没出门,婆婆以为回家了,开门一看脸红了》这类三俗的标题。即使这种质量的内容,也只有少数标注为原创。而且各个公众号当中内容很多都是交叉重复的。因此,我们可以看出:所谓“1个人做20个公众号”,其实是把同样的几篇文章在不同的马甲下面自我复制而已。

业内人士:数据刷量造假套路深

就是包含这些庸俗内容的公众号,为何上市公司愿意花如此高价购买?主要还是看中了这些公众号的粉丝经济。据收购方瀚叶股份发布的公告,量子云的营业收入主要来源于移动互联网推广业务,客户为广告代理商和广告主。具体的盈利模式主要有两种:移动互联网推广,量子云选择与客户所需推广内容、流量属性相符的微信公众号,为客户发布其推广文案,从而获得推广服务收入。腾讯社交广告,包括底部广告和互选广告,如通过腾讯社交广告投放平台与客户实现合作,通过给客户提供“广告推荐”或“内容定制”两种广告推广模式获得相应收入。

总之,公众号关注的粉丝越多,广告覆盖面就越大,价值也就越高。量子云号称所属的公众号粉丝超过2.4亿,阅读量更是满眼的“10万+”。这些“打眼”的数据也许是量子云公众号获得广告客户的法宝。但是这些数据含金量如何,我们不得而知。

根据腾讯发布的数据,2018年整个微信平均月活用户为10亿左右,而微信公众号的活跃用户才8亿。量子云号称粉丝2.4亿,也就是说凡是订阅过微信公众号的用户,接近三分之一都是量子云旗下的用户订阅过他们的公号。对照着量子云发布的粉丝量排名靠前的微信公众号,记者逐个点关注的过程中,除了卡娃微卡显示有1个好友订阅外,其他的系统显示没一个好友共同关注。

一位新媒体从业资深人士表示:“现在新媒体行业各种数据造假已经形成了一整条产业链,有公司专门负责优化数据的业务,花钱购买粉丝、刷阅读量、刷点赞数等等。还有人洗稿买稿,也有人做中间的生意,包括洗稿工具、原创检测工具和伪原创教学。”

上市公司:花费巨资买公号为哪般

公众号收购方瀚叶股份并非是一家传媒公司,其之前主营业务是农药兽药。对于舆论中“人傻钱多”的讽刺之声,瀚叶股份董事长、现年39岁的沈培今回应:“其实我是个谨慎的人,所以只选择风险相对可控的情况下去试错。”并表示收购量子云公司是为进一步拓展文化娱乐领域布局。

尽管瀚叶股份董事长这么表态,但还是有人对这种说法提出了怀疑。据媒体报道,有专业人士分析,此次收购量子云的资金,除了购买资产的28.5亿元以发行股份方式支付,另外9.5亿元的部分,瀚叶股份通过二级市场增发,或成立一个专项收购基金模式完成交易。这意味着在标的资产的估值和风险备受争议的情况下,瀚叶股份在交易中并非“自掏腰包”,而是通过二级市场增发向股民筹钱来完成,有“圈钱”嫌疑。

同时,瀚叶股份此次天价收购微信公众号也受到上交所的关注,上交所发来了问询函。问询函中列出了10项问题,要求对量子云的实际运营情况和盈利模式、标的资产估值合理性与风险、本次交易是否属于“三方交易”等进行补充说明。由此可以看出,花巨资购买公众号到底是布局文化娱乐领域或是醉翁之意不在酒,目前来看确实需要打一个问号。

新媒体:高烧的内容创业亟待规范

一段时间以来,内容创业确实成为了资本市场上的热门。2016年底,美盛文化也曾以2.17亿元收购了星座类微信公众号“同道大叔”的控股权,令业内一片哗然。近年来,科技创投媒体36氪赢得创投界广泛关注,获得数轮融资,成绩有目共睹。截至2013年12月,36氪共报道中国国内互联网初创企业数超过2000家,见证了很多互联网初创企业的高速成长。

资本的介入,对新媒体的成长来说是一把双刃剑。一方面,资本介入对路,可以为媒体发展增添动力,例如36氪。另一方面,资本介入不当,一些媒体创办者目光短浅,只追求眼前利益,为了增加粉丝量、点击量、阅读量,无所不用其极,内容充满道听途说的八卦谎言、投其所好的封建迷信、粗鄙恶劣的三俗情节,最终只换来自取灭亡的命运。例如最近一段时期“内涵段子”“二更食堂”等新媒体就被关停。国家对相关乱象的治理也正在走向法制化、精细化,《中华人民共和国英雄烈士保护法》等法律法规也陆续出台,约谈、关停账号等管理措施日趋丰富和完善。目前仍游走在法律红线边缘的新媒体,对于这些前车之鉴,应该引起警醒。(中国文化传媒网记者 周伟/文)

文章来源:中国文化传媒网 责任编辑:周伟

相关阅读:

热点新闻

精彩专题

更多»

主管单位:中华人民共和国文化和旅游部主办单位:中国文化传媒集团

关于我们 | 网上读报 | 网站地图 | 广告刊例 | 友情链接 | 联系我们 | 本网声明 | 版权声明

京ICP证110609号 互联网新闻信息服务许可证1012010004 京网文[2010]0444-036 ISP许可证B2-20110081 信息网络传播视听节目许可证112631

京公网安备110102001293-5 禁止利用互联网等从事违法行为 违法和不良信息举报电话:(010)63213130 63213114

© 2017 中国文化传媒网 All Rights Reserved.