绘本馆数量出现井喷 专业化仍是王道

年来,随着亲子阅读越来越被重视,绘本馆在全国各地呈现井喷之势,但同时每年关门歇业超百家,为什么会出现这样的反差,绘本馆未来发展趋势如何?记者对北京市房山区的绘本馆市场做了一个调查。

 

绘本馆开张快关张也快背后

 

绘本,以图画为主文字为辅的一种图书,因为以图画讲故事受到婴幼儿家长的欢迎。绘本馆井喷背后是家长对亲子阅读的重视和强烈需求。2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,其中童书占整个图书零售市场的码洋比达到24.64%。从2002年起,童书出版市场每年都保持10%以上的增长速度,成为我国出版业活力最强、增长最快的细分市场。

共享经济的兴起也是促使绘本馆爆发的一大原因。李女士是一个 4岁女孩的妈妈,她告诉记者,她的女儿非常喜欢看绘本,每周除了看幼儿园的6绘本,还会把从绘本馆借阅的9本绘本看完。如果花钱买绘本,15本至少得要300元,照这个阅读频率一年得花一万多元。而现在幼儿园的绘本阅读是学校免费提供借阅的,绘本馆年卡也只需几百元,非常划算。

既然市场在强劲增长,为何绘本馆开办与关张的数量都很多呢?从事绘本馆连锁经营及咨询服务的绘本TAXI机构创始人李涛表示“虽然每年有很多关闭的,但每年开张的更多,总体处于净增长状态。”至于每年超百家绘本馆关门,李涛进一步分析道,主要有两个原因:一方面行业进入的门槛比较低,许多人只是凭对绘本馆的热情和兴趣进入,缺乏经营管理的素质和经验;另一方面,很多进入者是幼儿家长,运营过程中发现与生活产生冲突,家庭与孩子难以兼顾,因此很多人就放弃了。

 

绘本馆成为各种亲子业务入口

 

记者调查发现,目前除了一些大型连锁绘本馆专注于绘本核心业务之外,其余一些小型绘本馆基本都在走“多元化”路线,绘本馆业务同其他各种亲子业务交织,成为兴趣班、托管班、亲子餐厅等业务的流量入口。

张女士是房山区长阳镇小石头绘本馆的合伙人,她所经营的绘本馆在小区里面,除了经营绘本借阅,还经营美术班、书法班、托管班等其他业务。房山区长阳镇长阳半岛广场商场的一个角落里,有家老约翰绘本馆店面,空间很小,这家绘本馆同时经营绘本零售与借阅两种业务。住宅开发商万科开办的万科邻里中心也有绘本借阅业务,不过这里的业务更具综合性,除了绘本,也有成人阅读的书籍,还有儿童生日聚会场所租赁、咖啡厅等业务。

对于这种现象,李涛认为,目前阅读的习惯和氛围尚未完全形成,所以一些绘本馆是为了生存迫不得已兼营其他业务,以后随着民众阅读习惯的形成,这些绘本馆还是会回归本业的。

 

市场潜力巨大 趋向规模化社区化专业化

 

关于绘本馆未来发展趋势,绘本馆业内资深人士表示,虽然一些绘本馆纷纷关门,但也有很多做得有声有色,总体上市场潜力巨大,规模化、社区化、专业化是绘本馆未来发展方向。

记者在网上搜索“绘本馆”三个字,搜索结果里面就出来很多“绘本馆加盟”。可见绘本馆目前已经出现了一种向规模化发展的趋势。有很多专业品牌已经开始在市场上树立起来,例如绘本馆TAXI除了在全国有三四百家加盟店,同时也为一千余家自创品牌绘本馆提供咨询服务。

李涛告诉记者,绘本馆TAXI目前的加盟店和所服务的自创品牌绘本馆里面,85%都在社区里,绘本馆开在社区“缩短了绘本与家庭最后一公里的距离”,而这些社区里的绘本馆往往比闹市里的绘本馆更成功。

爱丁岛亲子悦读创办人陈科慧也同意绘本馆社区化的说法,她表示,目前公共图书馆资源还远远不能满足社区居民特别是儿童成长需求,这也是绘本馆作为民间阅读推广机构存在的最主要原因。陈科慧认为,目前一些社区初创绘本馆只是想用绘本作为聚集人气的方式,从其他项目来盈利。有这种想法的商家,,往往是因为所谓的“其他盈利项目”本身也还不清晰,在还不清晰的前提下选择开绘本馆来反哺其他项目,风险是很大的。她说:一些人认为绘本馆入门门槛低,其实绘本馆对专业素养有非常高的要求。绘本馆老师要熟悉几千本甚至上万本图书,才算一名合格的图书老师。绘本馆老师因为面对群体是家长和孩子,还要懂得一定的教育理念,能够把好的阅读理念和方法传递给家长和孩子所以要做一家有生命力的绘本馆,必须做到专业化、有爱、有温度

 

中国文化传媒网记者 周伟 /

热点新闻

精彩专题

更多»

主管单位:中华人民共和国文化和旅游部主办单位:中国文化传媒集团

关于我们 | 网上读报 | 网站地图 | 广告刊例 | 友情链接 | 联系我们 | 本网声明 | 版权声明

京ICP证110609号 互联网新闻信息服务许可证1012010004 京网文[2010]0444-036 ISP许可证B2-20110081 信息网络传播视听节目许可证112631

京公网安备110102001293-5 禁止利用互联网等从事违法行为 违法和不良信息举报电话:(010)63213130 63213114

© 2017 中国文化传媒网 All Rights Reserved.