司法触新,知识产权保护硝烟中迎大考

2018年世界杯比赛正如火如荼的进行着,获得国际足联授权的中央广播电视总台通过电视频道、央视网站、新媒体客户端等全程直播比赛,同时,优酷和咪咕视频作为合作伙伴在相关手机客户端和PC端提供全场世界杯高清赛事直播点播、花絮等内容。多渠道、多平台、多形式的信息网络层层贯通,源源不断地输送优质内容,保障了中国球迷畅享这一全球体育盛事。

而直到今年3月,北京知识产权法院对央视国际公司诉北京暴风公司侵犯其著作权一案的判决书生效,关于上一届世界杯赛事的网络传播纠纷刚刚平息。其后,文化执法机构介入监管、行业内迅速达成共识、用户付费支持更优质内容,一系列转变共同导向规范有序的市场环境。

在个性文化消费需求愈加旺盛的今天,知识产权的有效保护和利用已不只是国家、法律、行业的重要课题,更吸引企业和社会个体的主动参与。

知识产权保护见实效 司法“触新”显“初心”

“监测到北京暴风公司旗下网站盗版世界杯比赛视频后,我们同步发出了下线通知,如果对方及时删除、屏蔽、断开链接,就可免责。在确认对方收到通知仍不予理会后,央视国际公司作为合法版权方,提起诉讼”,回忆起上届世界杯赛场外的硝烟,央视国际网络有限公司版权业务副总监李克亚表示,盗播获利不仅给合法版权方带来用户和流量损失,还极大影响其信誉和品牌形象,甚至造成不良的国际影响。

一审判赔64万元到二审支持原告诉求判赔400万元,授权方、版权方和消费者等多方利益得到维护。对此,对外经济贸易大学法学院卢海君教授分析称,这表明我国保护体育文化产业产权的态度。“国家强化知识产权保护、打击盗版侵权的强有力举措之一就是提高判赔额度,其效用会体现为市场竞争秩序的优化”,他表示。

“知识产权案件触及的往往是新业态、新模式,法律纠纷集中在新手段运用方面,具有跨领域、跨行业的特点,其复杂性在于根据新动向进行确权和新利益的平衡,如今的判决难度与行业影响力是同步提高的。”基于近20年著作权案件的审理积淀,北京知识产权法院副院长宋鱼水则表示,近年来,著作权案件的判赔额度不断提高,这一定程度上说明知识产权有了更高的市场价值,同时,涉案双方的关注焦点正在由赔偿额度,向法律标准及其支持的行业规范转变。

如同体育赛事的网络传播纠纷案频发到法律介入后的“硝烟散尽”,近年来,诸如琼瑶诉于正侵犯著作权纠纷案、“乔丹”商标争议系列行政纠纷案、王老吉加多宝知名商品特有包装装潢纠纷案、腾讯与奇虎公司不正当竞争与垄断纠纷案等一批重大、新型、疑难、复杂案件的审理与判决,亦表明相关法律标准和行为准则更加明确,为相关行业的发展提供指引。

知识产权案件“触新”的过程,正是司法坚守保护创新 “初心”的历程。

知识产权利用藏隐痛 中小微文化企业“图鉴”何处寻

体育赛事网络传播侵权只是数字环境下商业模式创新成果较难归类的一个缩影,且赔偿额度过百万的案例少之又少。实质上,由于对互联网环境依附日深,文化产业正不断衍生着新型作品类型、使用方式和迅速迭代的交互式传播,加之著作权、商标权、专利权等无形资产占主导的行业特点,价值评估、权利归属不确定等问题尤显突出,激增的知识产权确权和维权需求很难得到满足,长此以往,可能影响创新成果转化。

对此,北京大学产业技术研究院陈东敏教授认为,巨量文化产品充斥市场并不代表质的飞跃,“我国文创产业正处在以中小微企业为基础,轻资产、市场淘汰率高、产品附加值不足、个体创意受重视程度不够的发展阶段,由于权利追溯方的规模小,维权获赔的速度常常赶不上企业被侵权而破产的速度,造成执法行动还未开始就已结束的尴尬局面。这一领域的知识产权高效利用与转化,还需经历几轮市场洗牌” 。

反观我国文化事业和文化产业发展走向,近年来,一些地区深挖文化旅游、民俗文化、传统工艺等资源,涌现出诸如江苏古镇周庄水乡文化旅游产业、山东曲阜三孔文化产业、杭州西湖龙井休闲品茗茶文化产业等模式各异、特色鲜明的文化产业典型。但同时,地域间文化基础、创新动力、政策环境的差异不容忽视。文化积淀深、发展潜力大的乡村,在创新人才、资源转化、产业设计、抗风险能力方面有很大缺口,若缺乏教育、科研实力跟进和政策的调整,知识产权的刺激政策反而会带来一定的数字虚高。

此外,与出口需求相比,文创企业争夺国内市场的动力更强,“文”的扎堆还未与“化”的结果对等,迎合受众口味的商业心理一定程度上遏制了创新效能。文化创意产出仍是短板。而面对我国社会矛盾的转化和国内外对于真正体现中国特色的文化创意产品的需求,这或可激发知识产权保护和利用的新动力。

立足实际 中国智慧融于生态构建

据世界知识产权组织日前发布的2018年全球创新指数显示,中国排名17,首次跻身创新领袖国家群体,成为首个也是唯一一个闯入前20强的中等收入经济体。世界知识产权组织总干事弗朗西斯·高锐表示,得益于精心规划、自上而下的创新战略,中国建立了一流的知识产权制度,并成为文化内容的巨大创造者。

习近平主席在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式和上的主旨演讲中,强调了知识产权保护的重要性,更以“提高中国经济竞争力”“加大执法力度”和“鼓励中外合作”为要点,指明了我国知识产权体系建设的方向。

以中国的全球创新排名持续攀升、知识产权指标实现较快增长为标志,我国实施创新驱动战略、《国家知识产权战略纲要》成效显著,激活了“创新基因”。知识产权体系建设也早已超越加入WTO初期的政策性指引、适应性修法,转而发展为根据实际发展需要主动修订专利法、著作权法等知识产权相关法律。此外,北京、上海、广州三家知识产权专门法院及15家专门知识产权法庭,调解、仲裁等多元纠纷解决机制被引入知识产权纠纷的化解之中等,都成为我国体制机制的亮点。这些特色实践为解决数字文化创意产业的知识产权工作的重点和难点,提供了重要的法律标准。

当下,数字创意产业列入国家战略性新兴产业,推动大量文物、非遗等中国历史文化遗产通过数字化手段“活化”,更多蕴含中国智慧的创意产品收到海外订单;政府注重价值引导,主导建立诚信机制,以规制消费行为和企业的销售与客户关系,促使对创意价值的高度尊重;区块链技术开始应用于文化产业,信用评级逻辑开始为更多企业理解认可……政府和行业组织的积极探索,为形成具有中国特色的知识产权管理体系积累了丰富经验。

针对数字文化创意产业的特点,专家建议立法机构、政府、执法部门、权利人、运营平台、消费者、公众等利益相关方参与共享、共治,整合行政、司法、社会等各类资源进一步保护知识产权。引入竞争机制,以构建起真正有效的生态系统,推动知识产权由数量型增长向质量型增长跃进,让创意在各个价值链流通起来,让知识、设计、商标、视频、音频、动漫、游戏、版权、作品等更多更快地变成“真金白银”,形成新的经济增长点,最终建立起知识产权的新规则、新秩序,提炼出文化创意产业知识产权流转的中国方案。

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