上海实体书店,春天里渐次绽放

 

复旦大学周边的志达书店,探索更为智能的新零售模式。

思 南书局成了梧桐树下的书香风景。(均书店方供图)

■ 思南书局的一大亮点在于选书团队,上海有一批优秀的中青年作家、学者、评论家、翻译家、出版人、媒体人,由他们从不同专业领域推荐的书籍,带来了最新最好的成果,相信会给更广泛的读者提供可信赖的阅读路径。

———孙甘露 知名作家

■上海新涌现的这批实体书店,没有一味追求大而全,而是具有一定文化积淀的专业化书店,对培养市民阅读兴趣、提升社区文化品味,大有裨益。

———陈子善 华东师大教授

■走进实体书店,不同领域的书籍聚合、读者与读者、人与书的相遇,会形成特殊的“气场”,这是哪怕能提供更方便购书信息的网店所天然缺乏的。

———汤惟杰 同济大学副教授

春花烂漫,草木葱茏中,伴随着4·23世界读书日愈来愈近的脚步,上海近十家实体书店即将新开张或升级蜕变,呈现出一片蓬勃生机。无论是梧桐树下“人文心脏”思南书局全新亮相、紧挨上海作协的作家书店揭开面纱、首家“新零售士”无人创意设计的志达书店,还是钟书阁徐汇店、陇上书店、大隐湖畔书局、简屋书店、漫书咖龙湖天街店的渐次绽放,它们正不断拓展上海的书香版图,变身促进培育城市文化空间不可或缺的力量。

即将走入我们生活的书店“预告片”,已在爱书人的朋友圈里不断刷屏。而这批各具特色的实体书店正是沪上书店蓬勃发展的缩影———上海目前约有2200家拥有发行许可证的实体书店和发行企业,国内知名品牌实体书店几乎都花落沪上,今年还将新增十余家各种类型的实体书店,从而打造城市新型阅读文化品牌、文化样本、文化地标。不少学者谈到,很长一段时间,书店被卖场的单一角色所遮蔽,深陷价格战泥淖,如今,书店不再仅仅是陈列售卖图书的店铺,而是凭借专业团队的设计运营,凸显体验感、多元化、高附加值,探索出许多新的可能性。在新一轮实体书店热潮中,书和书店承载着人们对美好生活的期待与想象,赢得了更广阔的市场空间。

从2012年上海在全国率先出台政策扶持实体书店,去年发布 《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》,再到文创“50条”,沪上书店与出版机构、社区、高校等公共文化资源的融合愈发紧密,“书店士”融合模式不断创新,上海正步入“加快建立布局合理、结构优化、业态多元、充满活力的新型实体书店发展格局”的快车道,品牌实体书店建设成为推动全民阅读、打响“上海文化”品牌的重要力量。

为城市地标建筑赋能本土书店品牌引领新风尚

“四年前思南读书会创办时,我们就心心念念,这里何时能开出一家延伸读书会品牌效应的实体书店。梦,终于实现了。”作家孙甘露是思南读书会、思南书局策划团队的主要负责人之一。从一周一次的文化雅集,到今年初持续了60天的思南快闪概念店,再到每天开放10小时的思南书局实体店,他和书店主办方团队一起见证了新书店的应运而生———思南书局既是上海书展·上海国际文学周、思南读书会等公共阅读活动的放大推广,也深度探索了城市文化空间的升级再造。

时下,书店已成为深耕阅读市场的前沿地带。随着细分的文化需求涌现,一些实体书店不再追求大而全,在市场定位和遴选书目上日趋精细与垂直。选书,正是思南书局的一大特色。一版一印的1886年30卷 《狄更斯全集》、1670年第一版斯宾诺莎的荷兰文版 《神学政治论》、乔伊斯 《芬尼根的守灵夜》1935年第一个英文版本……这些令资深书虫两眼放光的珍藏版图书,都在书架上静候知音。记者从上海世纪出版集团了解到,书店专门组建了选书专家团队,兼具专业素养和国际眼光,随时跟踪、捕捉和遴选最新优质的中外文版图书品种。

总面积约500余平方米的思南书局,以陈列“文史哲艺”四大类别的近7000种精品图书为主,中外文图书比例约为6:4。如此高比例配置的中外文版图书,将在一定程度上填补目前实体书店的业态空白。书局还挑选了近200个版本的西文古董书与旧版书,为喜爱外文哲学、文学珍稀版本的收藏者提供了机会。值得一提的是,思南书局实体店已与英国知名学术人文书店品牌———伦敦书评书店结成“姐妹店”。思南书局开辟了专门空间设置伦敦书评书店新书专区,首批精心选了约500种英文版新书,并会定期更新。在上海社科院文学所助理研究员盛韵看来,恰如伦敦书评书店以讲座和对话推动阅读文化,思南书局同样依托思南读书会的定期沙龙活动,在读者中积累沉淀了口碑。

而与思南书局相隔不远的巨鹿路上,重新开业的作家书店牵动着文学爱好者的心。从曾经的上海作协“门市部”小店升级为焕然一新的实体书店,作家书店有望蜕变成为流动着文学盛宴的“作家俱乐部”。人们有理由相信,本土书店品牌将为城市地标建筑赋能,上海文学创作和传播的触角将从“爱神花园”飞向更广阔的天地。

高校周边书店华丽转身试水新零售打造智慧平台

守候在复旦大学南区门口的志达书店,有着令人过目不忘的蓝橙设计,这家开了14年的书店即将散发全新的科技感———顾客进店无需排队结账,通过商品识别以及刷脸支付技术,书店消除了“收银”环节,用户挑选完书籍后,只需要在结算通道稍作停留、刷刷脸部即可完成结算离开书店。

这是否意味着书店里没有店员?并不然。志达书店分上下两层,楼下的图书区域试水科技探索,楼上的悦悦书院则集聚了学者讲座、影片放映会、作家对话等活动,线下体验与线上便捷融为一体。上海悦悦图书有限公司董事长、志达书店创办人邹斌在朋友圈里感慨:“志达书店实现了从1.0版本到3.0版本的升级蜕变,将变为更温暖、更开放、更智能的书店。”他说,读者在书店的体验不仅仅是挑书购书的环节,而是在现有交易体验基础上,拥有更轻松、时尚的愉悦感。

有业内人士分析,未来几年书店业的一大趋势,便是以文化消费为核心,完成线上线下一体化的智能共享平台转型,以技术应用和大数据驱动为支撑,成为新零售的关键载体。志达书店,正是天猫未来店无人技术方案首次赋能于线下实体书店,堪称全新技术与传统业态的融合。

高校周边的更多书店正在华丽转身。坐落于华东理工大学的陇上书店,店内专门设立了可容纳近30至40人围坐的沙龙区域,为举办文化讲座、学术交流活动、公益讲座等活动辟出空间。陇上书店发挥了背靠大学、出版社的资源优势、作者优势,将联手社区、学区组织开展全民阅读活动、新书发布、讲座等。作为华东理工大学出版社的自营书店,荣获国家出版基金的“页岩气”项目、社会工作流派译库等学术著作、深受读者喜爱的迪士尼系列、日汉对照名家名译系列等,都将在书店重点陈列。巧合的是,陇上书店也考虑打造“实体书店士互联网”的O2O模式的新零售,为读者提供“网订店取”、交易方式多样化等个性服务。

据悉,上海市新闻出版局与市教委正联合推动沪上高校校园实体书店建设,计划2018年在复旦大学、上海交通大学等高校周边推出8至9家高校实体书店,为入驻的实体书店免费提供不少于200平方米的场地、50万元专项扶持资金,力争三年内实现本市60余家高校实体书店全覆盖。

文化磁场辐射更广阔区域一棵树到一片森林的书香成荫

如今,上海新开设的实体书店更趋于向青年白领相对集中的城市副中心商圈、工业或科技园区、郊区等更广阔的区域延伸。从一棵树到一片森林的书香成荫,上海延展了书店地域布局半径,覆盖服务了更多读者人群。

位于上海青浦区、即将亮相的简屋书店,与此前已有的上海三联书店、角里书房,在当地交织成书店群落。筹备三年多的简屋书店设立了海上文化书架专区,未来的系列文化沙龙活动,也侧重于有关上海城市文化的探讨。书店探索阅读空间叠加文化体验的功能,大大丰富了当地的公共文化内容供给。

在滴水湖畔也有了网红新地标新玩法———即将正式营业的大隐湖畔书局,主打共享理念,全店图书无须购买均可阅读,持借阅卡的读者一次性可借阅300元内任意图书,且七天内免费。业内人士分析,作为临港地区文化产业布局的重要一环,大隐湖畔书局针对临港地区公共图书馆尚未运营的现状,以灵活的共享图书模式填补了这一区域书店布局的空白。“实体书店要在社区生根发芽,必须深入了解所在社区特性,与居民产生真挚而深切的互动,成为令当地读者流连忘返的所在。”大隐书局创始人刘军说,作为生于斯长于斯的上海本土书店品牌,大隐书局已有武康大楼店、巴黎春天店、大隐精舍等七家分店,从书店成长为有能力输出服务的文化终端。

不难发现,从图书卖场蜕变为能呼吸、知冷暖的书香磁场,上海正赋予实体书店更多的文化体验可能,书店也内化为都市人日常生活中不可或缺的一部分。

(记者 许旸)

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