“音乐+直播+教育”成网络文化市场新引擎

 

戴宇/文

 

从改革开放到“互联网+”时代,我国音乐产业经历着“蝶变”,尤其是网络直播、短视频产业的兴起,加速迭代了音乐内容的呈现方式,也加速了音乐内容的创造和生产。一些直播平台在为音乐人提供展示舞台的同时,更在考虑如何赋予其可持续发展的专业基因,以解决昙花一现的“网红”现象。近年来,酷狗直播用直播技术赋能音乐产业,通过线上直播、线下孵化基地的良性联动,创新探索出“音乐+直播+教育”扶持音乐创客的有效路径,带动优质音乐内容孵化产出,成为网络文化市场新引擎。

音乐+直播+教育

让音乐创客走向职业化

大多数刚出道的音乐创业者都面临曝光少和变现难的现实问题。为此,酷狗打造了“音乐+直播”生态,运用酷狗直播和酷狗音乐双向流量互推,为音乐创客提供歌曲推广、线上演出、“聚粉”、专辑售卖的“一站式”解决方案。今年上线的直播在线教育平台酷狗直播学院,更是从发声、表演、选歌、造型、“聚粉”等方向讲授直播技巧以及进行守法重德等思想教育,并集考核、认证于一体,助力有音乐梦想的网络主播职业化发展。

2018年5月,音乐人陈钟在酷狗直播发布了个人原创数字专辑《那天》,销量单月突破70万张,4个月共卖出140万张。借助酷狗直播的音乐社交,陈钟与线上粉丝交流互动,获得了他们的肯定,并购买专辑作为礼物回馈。该专辑上线酷狗音乐数字唱片店后,再次为陈钟带来了大量用户流量。

无独有偶,在酷狗直播拥有60万粉丝的直播歌手“胡66”,其单曲《空空如也》在酷狗音乐播放量破20亿,成为音乐界的现象级单曲,更因此登上了电视综艺《嗨!唱起来》的专业舞台。

凭借过硬的才华,这些音乐人在酷狗直播获得了与传统主流艺人平等的宣发渠道,并成功“聚粉”、变现。在新业态搭建的渠道下,音乐内容的传播方式、推广方式都发生了转变,音乐人可以直接面对粉丝,获得反馈,激励他们再创作。

找到代表作

直播歌手与创作者双赢

酷狗直播音乐人的走红,凭借的不仅是一副好嗓子;靠作品说话,才是他们“长红”的关键。

在酷狗直播平台,驻扎着许多有原创能力的音乐人,他们自己创作歌曲,通过直播平台推广专辑,吸引粉丝。其中,最具代表性的是走中国风路线的音乐人方雨晨,她通过一首首用心之作在直播界打出了人气。

然而,并非所有的直播音乐人都有足够的精力一边直播一边搞创作,一些唱功极佳的直播歌手往往因为没有专属作品而陷入发展瓶颈。为此,酷狗直播今年推出了“圆梦主播计划”,进一步彰显平台的垂直属性,为有潜力、有梦想的直播歌手专门打造代表作。同时,酷狗旗下5sing音乐商城也与该计划对接,提供海量原创歌曲DEMO(样本)任主播挑选。

基于酷狗直播歌手对原创作品的强烈需求,5sing音乐商城也为入驻的音乐公司和音乐制作人找到了“头号买家”,为亟待被唱响的原创歌曲找准营销定位,帮助音乐制作人与直播歌手共同实现梦想。

打通线上线下渠道

谋求音乐人进阶之道

在原创音乐人通过直播、众筹等方式发歌、变现的同时,酷狗也积极为原创音乐人谋求进阶之道。

在今年江苏卫视综艺节目《嗨,唱起来!》的舞台上,“素人”楼沁与歌手杨宗纬共同演绎了一曲《刀剑如梦》,以高播放量登陆“酷狗飙升榜”。楼沁虽自称素人,其实在2014年的《中国好声音》里就小有名气,但之后销声匿迹。4年后再现荧屏的楼沁在接受媒体采访时表示,她于今年4月进入酷狗音乐成都孵化基地,通过酷狗直播推送再次走上电视综艺,“酷狗直播可以让我专心做音乐,这很难得。”

楼沁所说的孵化基地,是酷狗音乐联合地方政府打造的音乐人才众创平台。为了寻找新生音乐力量,酷狗在南宁、成都、重庆、长春四地之后,于今年5月在苏州建成第5个音乐孵化基地。生活在这些城市的街头艺人、驻唱歌手、有梦想的音乐人,都是酷狗音乐人才培养计划的重要人选。

酷狗音乐孵化基地集音乐训练、音乐制作、艺人包装等服务于一体,音乐人、音乐公司可直接入驻。同时,“素人”歌手受邀入驻酷狗直播,在线上表演吸引粉丝,经过孵化后,表现出色的直播歌手有机会被选送到音乐公司,登上电视综艺舞台。

今年6月,酷狗音乐与成都音乐院校、成都演艺集团、成都街头艺人达成战略合作;9月中旬,持证上岗的10位成都街头艺人,登陆酷狗旗下短酷短视频线上活动“和我在成都街头走一走”,仅一周时间,短视频播放量就超过了26万次。与此同时,酷狗直播还为每一个街头艺人开通直播间,形成线上线下互相辅助,以音乐创客的新身份扩大这些艺人的个人影响力。在成都挖掘出来的楼沁、曾惜等人,还获得了参加城市首唱会、城市自制节目、城市原创音乐人Live等交流活动的机会。

酷狗围绕音乐的多样性开展多元化玩法,帮助不同类型的音乐人找到适合自己的变现模式,解决行业痛点。更重要的是,酷狗并非只专注于头部音乐人,因为真正良性健康的音乐市场不应该区分头部和尾部,而是满足分众传播需求,为任何一个有梦想的音乐创客提供施展才华的机会。酷狗为生于网络的音乐人量身打造相匹配的推广模式,不仅能让听众找到中意的歌曲,更让音乐人找到喜欢自己的粉丝。

文章来源:中国文化传媒网 责任编辑:江超

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